Aamupäivä käynnistyi Teoston lisensointijohtaja Markus Kaarton puheenvuorolla “Algoritmien ja Ruotsin puristuksessa. Kenelle suoratoiston korvaukset valuvat?” Puheenvuoro herätti heti ajatuksia, ja erityisesti pysäytti huomio siitä, kuinka rajulla tavalla kotimaisen musiikin soittolistalisäykset Spotifyssa ovat vähentyneet viime syksystä tähän päivään.
Kaarton esityksen jälkeen lavalle noussut paneeli tarjosi monipuolisen ja näkökulmia avartavan keskustelun. Yksi keskeisistä ajatuksista kiteytyi lauseeseen, että munia ei vaan voi laittaa yhteen koriin. Julkaisutoiminnassa tarvitaan useita reittejä ja rohkeutta katsoa myös totuttujen mallien ulkopuolelle. Samalla muistutettiin siitä, kuinka suuri voima on myös yksilön omalla toiminnalla. Sillä, että nostaa esiin omissa kanavissaan itseään koskettaneen kappaleen, voi olla yllättävänkin suuri merkitys.
Paneeliin osallistuivat, Aleksi Pahkala (All that Plazz), Sini Tiainen (Qobuz), Jussi Mäntysaari (Nelonen Media) ja Jojo Von Hertzen (Musiikintekijät, Mimmi Label).
Aleksi Pahkala toi keskusteluun mukaan kansainvälistä perspektiiviä ja muistutti, että Ruotsissa ollaan aidosti kiinnostuneita suomalaisesta musiikista. Hän peräänkuulutti rohkeutta kontaktien luomiseen ja siihen, että uskalletaan avata keskusteluja yli rajojen. Jussi Mäntysaari puolestaan nosti esiin Spotifyn alkuperäisen idean. Tarkoituksena oli antaa tilaa uudelle musiikille ja yllätyksille. Daniel Ekin ajatus siitä, että laitetaan vain hakutoiminto ja annetaan ihmisten itse päättää mitä he haluavat kuunnella, on kuitenkin osoittanut, että loputon valinnanvara ei olekaan niin helppo asia. Kun mahdollisuuksia on liikaa, valitseminen vaikeutuu ja sitä ei osata tehdä ollenkaan. Tästä syystä radiolla on edelleen vahva rooli. Kuulijan tarvitsee tehdä vain yksi valinta, valita kanava.
Sini Tiainen avasi yhtiön toimintamallia ja toi keskusteluun toisenlaisen näkökulman. Qobuzilla luotetaan kuraattorien makuun enemmän kuin dataan. Kuratointi ei perustu algoritmeihin, vaan asiantuntemukseen musiikin, kulttuurin ja historian saralla. Se herätti ajatuksia siitä, millaista arvoa inhimillinen näkemys voi tuoda aikana, jolloin data ohjaa yhä suurempaa osaa päätöksenteosta.
Jojo Von Hertzen kannusti alan toimijoita aktiivisuuteen. On toimittava, kehitettävä uutta ja etsittävä uusia reittejä ja toimintatapoja. Kun maito on maassa, ei kannata jäädä makaamaan. On yritettävä löytää uusi ajatus ja uusi suunta.
Yleisöstä nousi kiinnostavia kommentteja, jotka pakottivat tarkastelemaan omia ajatuksia tarkemmin. Keskustelua käytiin siitä, miten ja millä eväillä musiikkia kuratoidaan, kuinka merkittävä rooli julkaisuajankohdalla on ja miten suomalainen musiikki on erityislaatuista ja korkeatasoista.Tälle annoimme myös ansaitut väliaplodit. Samoin uusia alustoja syntyy esim. Indie-musiikkiin erikoistunut Lingonberry.
Vaikka elämme murrosvaiheessa, ei tämä ole ensimmäinen kerta. Pahkala muistutti ajasta, jolloin suoratoistopalvelut saapuivat ja romuttivat fyysisen myynnin muutamassa kuukaudessa. Silloinkin oli pakko löytää uudet toimintatavat. Samoin keskustelu herätti tärkeän huomion siitä, että asioista ei pidä puhua passiivissa.
Hienoa ja hieman yllättävääkin oli huomata, että keskustelussa vallitsi yhteinen luottamus tulevaan. Me selviämme tästäkin. Löydämme uusia ja vahvoja tapoja toimia. Mutta yksin kukaan ei todennäköisesti pärjää. Siksi yhteisöllisyys, yhteistyö ja toisten auttaminen on nyt tärkeämpää kuin koskaan. Puhu siitä kaverin biisistä ja fiilistele huolella uusia löytöjä!
Kiitämme kaikkia osallistujia. Keskustelu jatkukoon ja erityisesti teot. Music x Media lupaa toimia edelleen keskustelun mahdollistajana ja alaa tarkasti kuulevana ja kokoavana toimijana.
Ollaan yhteydessä!
––
Seuraathan kanaviamme aktiivisesti.
Music x Median Blind Bird -liput nyt myynnissä.
Music x Media järjestetään jälleen 1.–2.10.2026 Tampereella.