Music x Median Vieraskynä kutsuu alan toimijoita kirjoittamaan ja pohtimaan alan ajankohtaisia ilmiöitä, omaa työtä, arvoja, tapahtumia tai mitä ikinä mieleen nousee.
Tämän Vieraskynän on kirjoittanut Ada Kairavuori. Kairavuori on kulttuurialan viestinnän ammattilainen, joka on kirjoittanut tuoreen YAMK-opinnäytetyönsä musiikki- ja tapahtuma-alan vastuullisuusviestinnästä case-työskentelyn näkökulmasta. Voit lukea opinnäytetyön täältä: https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202605049207
–
Vastuullisuusviestinnän kehittämistä tässä taloustilanteessa? No ehkä yhdessä
Turvallisemman tilan periaatteet, hiilijalanjälkilaskenta, saavutettavuus, esteettömyys, moninaisuus… Kun tarkastellaan kuluneen vuosikymmenen varrella tapahtunutta kehitystä suomalaisen musiikki- ja tapahtuma-alan vastuullisuustyössä ja -viestinnässä, on isoja harppauksia tapahtunut ihan kaikilla osa-alueilla: ympäristön sekä sosiaalisen ja taloudellisen vastuun näkökulmista.
Nyt elämme kuitenkin ajassa, jossa monet alan toimijat tekevät työtään olosuhteissa, joissa rahaa ja henkilöstöresursseja on aiempaa vähemmän. Taloustilanteen lisäksi myös vallitseva poliittisen keskustelun ilmapiiri luo omat haasteensa niin kulttuurin kuin vastuullisuusteemojenkin parissa työskentelyn tulevaisuuden näkymille. Tästä syntyy ristiveto, jonka monet alalla toimivat varmasti tunnistavat: vastuullisuuden ja siitä viestimisen merkitys tiedostetaan hyvin ja siinä halutaan kehittyä paremmaksi, mutta se jää helposti kiireellisempien ja perustoiminnan turvaamisen kannalta olennaisempien asioiden varjoon – ja aivan ymmärrettäväähän se on.
Kivisemmilläkin poluilla kulkiessa on kuitenkin tärkeää pitää mielessä, ettei vastuullisuustyö ole enää pelkkä lisäarvo, myyntivaltti tai imagokysymys. Yritysvastuuseen ja vastuullisuusviestintään liittyvä sääntely kiristyy jatkuvasti sekä Suomessa että EU-tasolla. Myös asiakaskäyttäytyminen muuttuu sen ohella. Saatavilla oleva tieto organisaation vastuullisuudesta vaikuttaa entistä painavammin erityisesti nuorempien kuluttajien ostopäätöksiin. Pelkkä kaunopuhe ei riitä, kuluttajat sekä säädökset vaativat konkreettisia tekoja ja selkeää informaatiota niistä.
Vaikka kaikki tämä jo tiedettäisiin ja vastuullisuus huomioitaisiin toiminnassa, saatetaan vastuullisuusviestintä kokea kuitenkin vaikeaksi. Miten vastuullisuusviestintä saadaan osaksi luontevaa viestintää ja markkinointia? Uskalletaanko keskeneräisistä asioista puhua? Rohjetaanko vastuullisuustavoitteita tuoda esiin jo ennen, kuin ne ovat saavutettu – entä jos se tulkitaankin viher- tai pinkkipesuksi? Epävarmuus voi johtaa siihen, että vastuullisuudesta viestitään kovin ujosti, vaikka tavoitteita pohdittaisiin ja sen mukaisia toimia toteutettaisiin säännöllisesti.
Jos vastuullisuusviestinnälle ei ole linjauksia tai vastuullisuustavoitteista ei ole organisaatiossa keskusteltu yhdessä, vastuu viestinnän sävyistä jää helposti yksittäisten työntekijöiden harkinnan varaan. Silloin vastuullisuusviestintä voi tuntua riskiltä, jota arjen kiireiden keskellä on helpompi väistellä kuin kehittää selkeämmäksi. Tällaista haastetta voi ratkoa sekä organisaation sisäisesti keskustelemalla ja yhteisten käytäntöjen selkeyttämisellä, mutta myös kattavamman yhteistyön voimin. Taloudellisesti tiukempina aikoina yhdessä tekemisen voima korostuu entisestään.
Koen myös tärkeänä muistuttaa, ettei vastuullisuusviestintä ole täydellisyyden esittämistä. Päinvastoin: uskottavuus syntyy avoimuudesta, konkreettisten, todenmukaisten ja kaikenkokoisten vastuullisuustekojen esiintuomisesta ja siitä, että myös kehityskohteet tunnistetaan rehellisesti. Joskus opit täytyy hankkia kantapään kautta, eikä sekään ole maailmanloppu. Koko ala voi kuitenkin hyötyä siitä, että opimme toistemme kokemuksista, oivalluksista ja onnistumisista sekä jaamme hyviä käytäntöjä. Se ei ole myyntivalttien paljastamista, vaan todellista vastuullisuutta: yhteistyöllä voidaan rakentaa oikeasti ja yhdenvertaisempaa, moninaisempaa, ekologisempaa ja läpileikkaavasti vastuullisuusorientoituneempaa alaa.
Mitä ala voisi oppia teidän toimintatavoistanne?
Teksti: Ada Kairavuori
–
Haluaisitko sinä kirjoittaa Vieraskynään?Ota yhteyttä: lotta.savolainen@musicmedia.fiSana on vapaa.
Tärkeiden aiheiden äärellä päästään myös Music x Mediassa. Music x Media järjestetään Tampereella 1.–2.10.2026. Liput myynnissä täällä.